一款页游能活多久？客观分析《传奇霸业》带来的启示

一款页游能活多久？客观分析《传奇霸业》带来的启示

《传奇霸业》作为页游行业最具代表性的游戏之一，从2014年公测至今近三年时间，始终占据页游开服榜前五。在“手游生命周期半年，页游不超过1年”的行业态势下，究竟是什么原因让《传奇霸业》始终保持逆风增长，不断刷新页游行业纪录?我们希望通过对它的分析，能给行业从业者带来一些启示与帮助。

只需要捋一遍市面上的热门页游就能发现，除了几款万年不动的头部产品，页游市场很难再容得下新面孔生存。中国网页游戏市场连续近4年的负增长，市场规模增速回落等原因，促使了页游产品美术制作、技术引擎水平不断提升，市场开始了由粗放式竞争向精细化运作的转变。在这一过程中，页游市场竞争格局开始保持稳定，市场集中度有所提高。即便如此，行业中也不乏唱衰的声音。

此后，《传奇霸业》再度利用另类明星营销策略，邀请拥有逗比属性的邓超，作为产品首席代言人。从包下整版南方都市报，到邓超直播首秀组建超霸伐木累，环环相扣将自身品牌与代言人紧密结合，又接连与女星赵奕欢、影视红人白卉子，足球明星郜林、郑龙展开明星服合作，并以 “游戏+综艺”明星游戏联动形式，维持游戏的高人气热度，使得《传奇霸业》整体用户注册率提到了大幅度提升。其他游戏厂商紧随其后，相继推出另类代言人，页游市场百花齐放，开启了“明星代言2.0时代”。